In Breve
- Quanti negozi aprirà Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede di aprire 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno di due formati: Essential e Seasonal.
- Qual è l'obiettivo del franchising di Decathlon?
- L'obiettivo è adattare la presenza alle specificità locali e avvicinare lo sport alla vita quotidiana.
Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in franchising entro il 2030. Questa iniziativa rappresenta un cambio di rotta significativo per l’azienda, che da circa vent’anni utilizza il franchising in altri mercati internazionali, ma ora decide di estenderlo anche in Italia.
Il progetto si concentra su due aree target principali: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le località turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.
Decathlon prevede di implementare due formati di negozio: il formato Essential, con una superficie di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, e il formato Seasonal, di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², pensato per le località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alle esigenze stagionali.
In termini di assortimento, almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali. I nuovi punti vendita adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta, garantendo un’esperienza uniforme per i clienti.
Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da personale dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continuativa per i franchisee.
I partner ricercati dovranno possedere solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, con particolare attenzione al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare al meglio le esigenze delle comunità sportive locali.
Inoltre, i nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il servizio di noleggio avrà un ruolo chiave nei format Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato come il franchising permetta di rispondere all’eterogeneità del Paese, adattando la presenza alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
