Crescita del Retail Media in Italia: un Mercato che Raggiunge i 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere in modo significativo, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. La componente onsite, che include la pubblicità sui siti e le piattaforme di e-commerce, costituisce il 91% del valore totale, registrando un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita rappresenta il 9% e cresce del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa crescita è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media si presenta come un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente. L’interesse da parte di brand non endemici è in aumento, poiché questi possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto.

Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è attribuibile a questo settore, con la prospettiva di superare i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.