In Breve
- Qual è la novità dell'interfaccia Facebook testata da Meta in India?
- Meta ha avviato un test dell'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è il mercato principale per Facebook?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato in India un test dell’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa rappresenta un passo significativo nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale sulla piattaforma.
L’idea di questa modifica era stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, che aveva sottolineato l’intenzione di sperimentare in Paesi ad alto consumo video al di fuori degli Stati Uniti, con la possibilità di un’estensione negli Stati Uniti l’anno successivo.
Durante il test, gli utenti hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed; il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia, in cui Meta ha già stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero condivisi come Reels, indipendentemente dalla lunghezza e dal formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”. Secondo le stime di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, in particolare per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in seguito al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati afferma di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
