In Breve
- Quali nuovi progetti sta intraprendendo Auditel?
- Auditel sta ampliando le sue misurazioni per includere cinema, pubblicità esterna e radio on demand.
- Che cos'è il Cusv?
- Il Cusv è il codice univoco dello spot video utilizzato per la misurazione della pubblicità.
- Qual è il dato sulla televisione connessa in Italia?
- A maggio 2026, la televisione connessa raggiungeva 35,4 milioni di individui in Italia.
Auditel, l’ente di rilevazione dei dati audiovisi in Italia, sta intraprendendo un’importante espansione della sua infrastruttura di misurazione, mirando a rendere la pubblicità più riconoscibile e misurabile oltre il tradizionale schermo televisivo. I nuovi progetti riguardano il cinema, le campagne pubblicitarie sugli schermi esterni e la radio ascoltata on demand.
Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo Joint Industry Committee (JIC). Auditel sta collaborando con altre organizzazioni come Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.
Il progetto più avanzato riguarda il settore cinematografico. Il comitato tecnico di Audimovie sta studiando un sistema di rilevazione per la pubblicità nelle sale cinematografiche, utilizzando il Cusv, il codice univoco dello spot video. Sebbene non sia ancora operativo, questo passo rappresenta un significativo progresso verso una misurazione più accurata della pubblicità cinematografica.
Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie esterne, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti nell’impiego del codice Cusv per i video. Attualmente, si è entrati nella fase operativa di questo progetto. Sul fronte della pubblicità cartacea, è stata indicata una possibilità tecnica di applicazione del codice Cusv, ma si tratta ancora di una prospettiva futura e non di una rilevazione attualmente disponibile.
Con Audiradio, il gruppo sta lavorando a soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, applicando tecnologie di riconoscimento audio già utilizzate per la televisione. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom, ad esempio, si avvale da due anni dell’apparato tecnico di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione e distribuzione degli ascolti di Dazn.
Inoltre, è in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel sulle proprietà digitali dell’ecosistema Audicom, un’integrazione destinata a alimentare Audicom Census e a includere dati pubblicitari e fruizione sulle televisioni connesse.
Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia sul rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la moltiplicazione degli spettatori, sottolineando che un dispositivo non equivale a una persona e un’impression non sempre rappresenta una relazione. Per illustrare questo cambiamento, ha citato l’esempio di «Anna degli Schermi», che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali diversi ma rimanendo la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi evitando duplicazioni e rispettando la riservatezza degli utenti.
Un’analisi condotta da Sensemakers ha rivelato che, a maggio 2026, la televisione connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, corrispondenti al 65,3% della popolazione televisiva, evidenziando la crescente competizione per l’attenzione del pubblico su più schermi.
Marco Travaglia, presidente di Upa, ha richiamato l’attenzione sul recente allargamento della governance di Audicom, con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, rappresentante di giganti come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo sviluppo segna un cambiamento significativo nel panorama del mercato pubblicitario, portando la competizione a un nuovo livello.
