Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un incremento del tempo medio speso online per persona, che è salito a 76 ore e 43 minuti, segnando un aumento del 4,5% rispetto ad aprile. Questo incremento è stato principalmente trainato dalla componente mobile, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre il desktop ha visto una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali property sono generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento mensile del 35,7%.

Il successo di Whistle/DAZN è dovuto in gran parte alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento dell’1,9%.

Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha visto un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile.

Tra le singole testate, Il Giornale si distingue con 6,3 milioni di utenti unici, registrando un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, un incremento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni (+0,4%). Il tennis, in particolare, ha trainato questo successo, grazie agli Internazionali di Roma e all’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), quest’ultimo con un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione; Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, con 37,9 milioni di visitatori (+20%).

Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social premiano RaiNews (audience complessiva +51,6%, componente social +88%) e SkyTG24 Sites (audience totale +46,8%, social +59%).