In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di spettatori al giorno.
- Come sta andando il settore dello streaming?
- Il settore dello streaming registra una flessione, con molti abbonamenti cancellati.
- Chi guida le visualizzazioni on demand in Italia?
- Mediaset guida le visualizzazioni on demand, superando Sky e Rai.
In un contesto mediatico in continua evoluzione, la televisione generalista mostra una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo le elaborazioni dello Studio Frasi basate sui dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il pubblico della televisione tradizionale si caratterizza per un’età media di circa 60 anni, con i più giovani che si avvicinano principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni. Questo ha portato a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel, che nel primo mese della nuova stagione ha registrato un incremento del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni di spettatori. Al contrario, gli ascolti riconosciuti in prima serata sono diminuiti dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Tra le fonti di visione non riconosciuta, le smart TV rappresentano il principale canale, mentre la categoria “TV o game console” coinvolge 716mila spettatori in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati rivela che in Italia una persona su due ha annullato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività nei consumi, suggerendo che la qualità e la varietà dei contenuti sono diventati fattori chiave per gli utenti.
Nel panorama delle piattaforme on demand, Mediaset si distingue nettamente. Dal 1 settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni, e la Rai, con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.
Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre mostrano che Mediaset ha visto un aumento dell’audience differita dello 0,6%, mentre Rai ha registrato un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%. Questi numeri evidenziano un cambiamento significativo nel comportamento degli spettatori e nella loro preferenza per i contenuti.
In sintesi, mentre la televisione generalista continua a mantenere una solida base di spettatori, il mercato dello streaming deve affrontare sfide significative, con Mediaset che emerge come leader nel panorama on demand. La capacità di adattarsi alle nuove esigenze del pubblico sarà cruciale per il futuro di entrambi i settori.
